根据民政部网站日前公布2023年四季度民政统计数据显示：2023年全国结婚登记数为768万对，同比增加约12.4%。
“从一天十组到现在四五组，同往年比客源下降的太快太大，丽江的‘量’下来不少，现在很多同行都在考虑转型、转行或者去其他城市从新开始。”婚纱旅拍从业者齐尚说。
旅拍经营者蔓霞表示：“现在的获客成本太高，每对都要达到3000元，以前的毛利可能30%，现在怕是13%都不到，况且现在很多婚纱店都在低价引流，4000元就拍玉龙雪山景区，这个价格怎么能下来？消费者容易被低价诱惑，然后开始各种吐槽，导致现在自媒体平台很多避坑丽江婚纱摄影的帖子，很无奈。”
“如果丽江拍一组客人，大理就能拍两组，大理越来越受到年轻人的喜欢，这跟大理针对婚纱摄影有的放矢宣传是离不开的。比如：风花雪月 自在大理、中国最佳爱情表白地、在大理爱上生活等IP已经深入心。”曾在丽江开婚纱经营者岚郑说。
今年1月，北京师范大学新媒体传播研究中心发布《2023中国城市海外网络传播力建设报告》，大理选入2023中国城市海外网络传播力报告案例库，在TikTok平台传播力指数中大理白族自治州排名第4位，在2023中国城市海外网络传播力综合指数总排名（共337个城市）中大理位列21位，大理的美好在海外平台同样“圈粉”无数。
同时，笔者也看到大理州委宣传部在2024年1月24日发布的相关数据。“中国最佳爱情表白地大理”抖音话题播放量达2.4亿次，微博话题“在大理爱上生活” 总阅读量达38.7亿。
“婚纱摄影最早是在丽江开启的，大理婚纱摄影店都是从丽江开出来的分店。现在大理后来者居上。就是消费者愿意来大理拍，大理成本低自然利润高，说白了就是大理给的‘多’这个多是在宣传上、政策支持上、产业规划上、便捷措施上等多方面。”从业者岱正回忆说。
笔者查阅大理州相关文件显示：《大理州“十四五”文化和旅游发展规划》提出“重点培育‘目的地婚礼’和‘旅拍圣地’两大品牌，将大理打造成为‘中国爱情最佳表白地’”；《大理州文旅康养产业三年行动计划（2023-2025）》也提出要“打造全国知名最佳目的地婚礼目的地，形成一批‘婚礼+旅游’多业态消费产业链”， 一系列政策措施的出台，让整个产业发展更有“底气”。
当前，婚纱旅拍正成为旅游经济的朝阳产业，整个行业由初级起步阶段正进入发展增长期。婚纱旅拍产业蕴含着巨大的经济利润空间，加快丽江特别是束河古镇婚纱旅拍行业的发展，将为丽江市提升旅游经济发展质量，打造文化旅游名城起到积极的推动作用。
为此，笔者建议：（一）建设和打造“中国•丽江婚纱旅拍基地”；（二）筹办“中国 •丽江婚纱旅拍文化艺术节”；（三）完善旅游产业体系，满足旅拍的服务需求等规划；（四）对婚纱摄影店客人建立“快检 快通”的机制。
若能切实把快通打通，笔者相信很多婚纱摄影店都会主打这个套餐，届时，这个产业链或许翻倍。”朱易表示。
短评：
随着2023年全国结婚登记数的显著增加，达到768万对，同比增长约12.4%，婚纱旅拍产业作为旅游经济的朝阳产业，正迎来前所未有的发展机遇。然而，面对激烈的市场竞争和消费者需求的多样化，婚纱旅拍产业也面临着诸多挑战。如何破解这些发展难题，成为业内关注的焦点。
丽江，作为婚纱旅拍的热门地点，近年来却遭遇了客源大幅下降的困境。相比之下，大理的婚纱旅拍产业却呈现出蓬勃发展的态势。这得益于大理有针对性的宣传策略、政策支持、产业规划以及便捷措施等多方面的努力。
大理的成功经验为丽江等婚纱旅拍产业面临困境的地区提供了有益的借鉴，通过提高服务效率和质量，吸引更多消费者选择丽江作为婚纱旅拍的目的地。
婚纱旅拍产业蕴含着巨大的经济利润空间，对于提升旅游经济发展质量、打造文化旅游名城具有积极的推动作用。然而，要想实现产业的持续健康发展，就必须破解当前面临的发展难题。通过借鉴成功经验、创新发展模式、提高服务质量等措施，我们有理由相信，婚纱旅拍产业将迎来更加美好的明天。
编辑：苏清
审核：李杰
终审：汪国强
